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北京时间7月3日，官方马德里竞技官方宣布，马竞与全球最大的西班演唱会主办方之一Live Nation Spain达成一项为期10年的战略合作协议，双方将共同推动利雅得航空大都会球场及未来体育城项目的牙娱音乐演出和娱乐活动，进一步拓展俱乐部的乐巨非足球收入来源。

近年来，达成欧洲顶级俱乐部不断将球场打造为全年运营的年合多功能场馆，通过举办演唱会、官方演出及各类大型活动提升场馆利用率和商业收益。马竞马竞一直是西班这一模式的积极推动者，此次与Live Nation Spain的牙娱合作，被视为俱乐部商业开发的乐巨重要一步。

Live Nation Spain是达成全球现场娱乐巨头Live Nation旗下西班牙全资子公司，为西班牙头部演唱会、年合音乐节主办方，官方联动Ticketmaster覆盖艺人巡演、票务、商业赞助等全链条演艺业务。

根据协议，双方将在未来10年共同策划和举办演唱会及各类现场活动，覆盖大都会球场以及马竞正在建设的体育城综合体内其他场馆。

马竞表示，这项合作将进一步巩固大都会球场作为欧洲顶级音乐演出场馆之一的地位，使其成为西班牙举办国际顶级艺人演出和大型演艺活动的重要目的地。

事实上，双方此前已有合作基础。此外，Live Nation Spain还与马竞及Oak View Group（OVG）共同参与了Barsento项目，该项目计划在大都会球场旁建设一座可容纳超过2万名观众的室内演艺馆，预计将于2030年底投入使用，进一步完善马竞体育城的娱乐设施布局。

马竞收入与运营总经理奥斯卡-马约表示：“能够与全球最大的演唱会主办方共同参与这一项目，我们感到非常自豪，也十分期待。这将帮助马德里进一步巩固国际文化中心的地位，并为整座城市及所在地区带来积极影响。”

此次合作的另一项重要内容，是将演唱会门票销售整合至大都会球场官方数字平台，为球迷和观众提供更加便捷、统一的购票体验。

随着这项合作正式落地，马竞进一步强化了“球场全年运营”的商业模式，希望通过持续举办大型文娱活动，实现稳定的收入增长，并继续提升俱乐部商业开发能力。

(责任编辑：客户案例)